Çok küçük bir kitleye hitab etseniz dahi mutlaka stratjinizi belirlemeniz gerekiyor.
İsterseniz aylık isterseniz haftalık planlar yaparak ilerleme kaydetmelisiniz.
Öncelik hedefiniz milyonlara ulaşmak olmamalı, öncelik hedefiniz kaliteli, ulaşılabilir, realistik ve sürdürülebilir bir marka olmak olabilir.
Hedef kitlenizi tanıyın ve bu kitleye göre hedefler belirleyin.
İçeriklerinizi segmente edip onlara doğru içerik ve reklamlarla ulaşabiliyor olmanız gerekir.
Doğru zamanda doğru kişiye doğru iletişimi yapmak kadar geri dönüşü olan bir şey olamaz.
Planlayın, markanızın nereye gitmesini istiyorsunuz ve o yolda nasıl ilerleyeceksiniz?
Bu durumda belirli bir vizyona sahip olmanız gerekir.
Yani sadece sosyal medya kanallarını kullanmak sizi sosyal medyacı yapmaz.
Alt yapısını, reklam verdiğinde ya da post paylaştığında öngörü oluşturmayı bilmek gerekir, bunlar pratikten gelir ve markanızın geleceğini yaratır.
Google search kanallarda nasıl görüneceğiniz, hangi anahtar kelimeler ile hedef kitlenizin karşısında yer alacağınız konumlandırma, medya konuşmalarınız ve en temel konular dahil planlanmalıdır.
Diğerlerinden farkınız ne?
Başlangıçta en önemli detay bu ayrımı yaratabilmektir.
Sosyal medya kullanmak ve kendini uzman hissetmek kolay görünebilir, ama sen yaptığın işte ve bu marka için gerçekten stratejik bakabiliyor musun?
Bunu sorgulamayı hiç atlamamak lazım.
Smart hedefler koyun mesela,,
En temel iletişimi iyi yapabilmek için bir çaba gösterebilirsin.
Ya da taktiksel ilerleme gösterebilirsin.
Hedef kitlenin senden ne beklentisi var?
Smart hedeflerin ölçülür olması gerekir.
- Spesifik
- Ölçülebilir
- Ulaşılabilir
- Realistik
- Zaman yönetimli
Hedef kitlenin ne beklentisinin olduğunu bilmek ve marka olarak bu istekleri karşılayabilmek, güven ve prestij kazandırır. Pek tabii bunların hepsi bütçe meselesidir.
Çok büyük bütçeler ayıramıyorsanız bile düşük bütçeli olarak hedef kitlenize en uygun nasıl ulaşabileceğinizi planlamalısınız.
Örneğin Facebook, google arama motorları gibi sosyal platformlar algoritmalarını değiştirdiler.
Sizin milyon takipçiniz olsa dahi eğer sizin markanızın ürünleri ilgi alanlına dahil olmuyorsa yapacağınız reklamlarla karı karşıya gelmiyorlar.
Dolayısıyla milyon takipçinizin kaç kişisi sizin ürün ve ya hizmetleriniz ile ilgili reklamlara bakabiliyor bu gibi detayları bilebilmek ve asıl hedef kitleye ulaşabilmek günden güne zorlaşıyor.
Reklam bütçesi hiç ayırmıyorsanız da potansiyel hedefin çok çok altında bir sayıya ulaşırsınız.
Reklamını yapacağınız her şeyi iyi planlanması gerekir, seçilecek kelimelerden, sadece ürün satmak ya da siteye trafik çekmek gibi tamamen spesifik hedef olmalı.
Reklamlarda markanda mavi erkek gömlek satıyorsan ve hedef kitlenin arattığı bir kelime sadece mavi, sadece erkek yada sadece gömlek kelimeleri ise o aramalarda da çıkma ihtimali var. Dolayısıyla reklamlarını da doğru görüntülenmesi için arama sonuçlarında nasıl görüntüleceğinizin planlaması da başlı başına bir iştir.
Hiç bir strateji geliştiremiyor ve bir ilerleme katetmek istiyorsanız
Benchmark alabilirsiniz. Bu şu demek, büyük bir markayı kendinize referans almak.
Kendi stratejinizi geliştirene kadar bir süre onun yolunu kullanmak.
Bu da başka bir şeçenek tabiiki. Nasılsa yapılmışı var ve bir süre denemeki, sonra kendi markanı görmek.
İnsanlar senin hakkında ne konuşuyorlar, Rakiplerin seni nasıl görüyor?
Yarattığın marka değerini kimler doğru algılayabiliyor? Marka yaklaşımı ne olmalı?
Çoğu zaman bir şeyin yapılıyor olması o işin en iyi yapılış yöntemidir demek olmuyor.
Fikir temelde güzelse daha farklı nasıl yapılır diye sorgulamak ve kendi yolunu çizmek, geleceğim markaları arasında yer almanın güvenli adımıdır.
Markanın yapması gereken 3 şey;
- Content- İçerik üretmek
- Community - Hedef kitle (fanlar)
- Commorce - Ticaretini yapabilmek.
Markanızın doğru yolda ilerlemesini sağlamak için doğru adımları atabilmenizi sağlayacak bilgileri edinmelisiniz. Bu büyük dünyaya hoşgeldiniz.
